Tekstgrootte: A A
Kies uw taal: deutsch nederlands 
 

Thuiswinkel (0) artikelen
€ 0,00

Winkelmandje Winkelmandje
 
AANBOD
1070 items in collectie
Seizoen
Zomer Winter Beiden
Aanbieding
Aanbieding


delete
 
up
AdidasEmporio ArmaniBolléRalph LaurenJaguarJohnny LocoSinnerGuessBurberryMiu MiuPorsche DesignCarreraVersacePolo Ralph LaurenArnetteDolce & GabbanaUvexDonna KaranEspritHugo BossTommy HilfigerTom FordD&GOakleyPumaBvlgariNikePolaroidGucciBrunottiRay-BanSerengetiPersolDKNYEd HardyVogueJOOP!Prada
AdidasEmporio ArmaniBolléRalph LaurenJaguarJohnny LocoSinnerGuessBurberryMiu MiuPorsche DesignCarreraVersacePolo Ralph LaurenArnetteDolce & GabbanaUvexDonna KaranEspritHugo BossTommy HilfigerTom FordD&GOakleyPumaBvlgariNikePolaroidGucciBrunottiRay-BanSerengetiPersolDKNYEd HardyVogueJOOP!Prada
down
 
Speel en win
 
 
LAATST BEKEKEN
 
 

De zonnebrillenmarkt in kaart gebracht.

In samenwerking met Gijs van Leeuwen van Polaroid Eyewear heeft O & A Research & Consultancy uitgebreid onderzoek gedaan naar de zonnebrillenmarkt. Het onderzoek met de alles zeggende titel: 'De zonnebrillenmarkt in kaart gebracht' kent opvallende resultaten. Zo luidt één belangrijke conclusie: Slechts twee op de drie mensen koopt zijn zonnebril bij de opticien. Dit betekend dat de zonnebrillenmarkt, in verhouding met de markt voor andere optische artikelen, te maken heeft met verschillende aankoopkanalen buiten de optiek. In samenwerking met Gijs van Leeuwen van Polaroid Eyewear heeft O & A Research & Consultancy uitgebreid onderzoek gedaan naar de zonnebrillenmarkt. Het onderzoek met de alles zeggende titel: 'De zonnebrillenmarkt in kaart gebracht' kent opvallende resultaten. Zo luidt één belangrijke conclusie: Slechts twee op de drie mensen koopt zijn zonnebril bij de opticien. Dit betekend dat de zonnebrillenmarkt, in verhouding met de markt voor andere optische artikelen, te maken heeft met verschillende aankoopkanalen buiten de optiek.

Premium: samen met segment 'Active', het meest mannelijke segment met het hoogste gemiddelde inkomen. Deze consument is niet zo trendgevoelig en besteedt gemiddeld € 115,= aan een zonnebril. Hier doet hij wel lang mee, gemiddeld 3,7 jaar. Deze consument koopt nieuwe spullen voornamelijk ter vervanging. 54% van deze groep koopt in de optiekwinkel, waarvan 77% bij een hoger gepositioneerde winkel. De consumenten in de 'Premium' groep wil een goede, kwalitatieve zonnebril en is bereid daar voor te betalen. Hij is niet gevoelig voor designernamen.

Design: het segment 'Design' vindt trends en merken belangrijk en ziet de zonnebril als een acessoire. Consumenten uit dit segment besteden gemiddeld € 120,00 aan een zonnebril en doen hier gemiddeld 2,3 jaar mee. Opvallend is dat slechts 43% van dit segment bij de opticien koopt. 57% wijkt uit naar voornamelijk vakantiebestemmingen in het buitenland (23%). Ook het internetaandeel (8%) is groot.

Active: dit is de rijkste en meest mannelijke groep. Zij besteden gemiddeld het meest aan een zonnebril, namelijk    € 122,00. Consumenten in deze groep vinden de functie van de zonnebril belangrijk en is bereid voor techniek meer te betalen. Bovendien kopen zij voor specifieke doelen een aparte bril. De 'Active' groep is niet geïnteresseerd in trendy designmerken, maar wel in functionele merken als Ray-Ban P, Nike, Oakley en Polaroid. De helft van deze groep koopt zijn zonnebril in de optiek. De andere helft die buiten de optiek koopt, koopt voornamelijk bij sport- en fietswinkels, in het buitenland en in het warenhuis.

Price: dit segment vormt de grootste groep in aantal mensen, doch door hun voorkeur voor een lagere prijs, zijn zij in waarde de kleinste. De 'Price'-consument besteedt gemiddeld € 23,00 aan een zonnebril en doet daar gemiddeld 2,8 jaar mee. De 'price shopper' vindt een lage prijs belangrijk en geeft niet om designermerken. 14% van dit segment koopt de zonnebril in de optiek. Belangrijkste andere kanalen zijn warenhuis, drogist, markt, tankstation en buitenland.

Classic: anders dan doet vermoeden is dit segment niet eens het 'oudste' in leeftijd en ook qua inkomen bevinden zij zich onder het gemiddelde. Deze groep is zeer ongevoelig voor trends en designermerken. De 'Classic' consument doet met 4,1 jaar het langst met de zonnebril. Toch besteden ze gemiddeld nog € 87,00 aan een zonnebril, terwijl ze relatief ongevoelig zijn voor prijs (zeggen ze). Maar lieft 63% koopt bij de opticien, liefst de hoger gepositioneerde. Nummer één merk voor deze groep is toch ook weer Ray-Ban en Polaroid.

Fashion: dit is de jongste groep en bestaat merendeel uit jonge vrouwen die trends en mode belangrijk vinden. Ze zien de zonnebril als een acessoire, maar zijn toch niet per se op designermerken gefocust. Deze groep hecht minder waarde aan kwaliteit. Maar liefst 77% van de 'fashion shopper' koopt buiten de optiekwinkel! Zij kopen de zonnebril voornamelijk in het warenhuis (V&D) en bij modewinkels. De gemiddelde aankoopprijs van de zonnebril is € 58,00 en daar doen ze het korst van allemaal mee, namelijk 2,2 jaar.

Bron: de opticien, december 2009.
 
Terug
Terug naar boven